派丽蒙&奥特曼联名强势破圈，获2023金牛奖最佳IP营销奖

12月7日，在2023中国数字化营销大会暨金牛奖颁奖典礼上，派丽蒙眼镜凭借与特摄英雄IP奥特曼的跨界联名，获得2023金牛奖“最佳IP营销奖”。

流量时代，IP对于提升品牌声量、促进销售转化、用户资产沉淀有着毋庸置疑的影响力，越来越多的品牌选择通过IP联名，为品牌营销增添新鲜血液，触达更多潜在消费人群，更深度的与消费者建立沟通链接，实现1+1>2的品牌双赢。

2023年，派丽蒙眼镜联合特摄英雄IP奥特曼展开跨界联名合作，推出“EYE之光”儿童系列和“守护者”青春系列联名眼镜，为同质化严重的眼镜市场带来了新的思考，同时在消费者与IP粉丝中也引发了热烈讨论。此次联名的成功，也使派丽蒙斩获2023金牛奖“最佳IP营销奖”。

打破边界，深挖联名契合度

据悉，派丽蒙与奥特曼的跨界联名，不仅是派丽蒙眼镜推出的首个联名系列，更是奥特曼IP目前在国内唯一进行授权合作的眼镜品牌，双方的跨界合作，带来功能和创意美学兼具的眼镜产品，引发强大的破圈效应。

派丽蒙作为舒适眼镜国民品牌，已拥有31年产品研发和市场拓展经验，具备专业的产品研发能力和全产业链优势，始终坚持“舒适美学”的产品理念，致力于为近视人群提供舒适佩戴新体验。

奥特曼IP作为全球范围内知名的特摄英雄IP，在国内拥有大量的年轻受众的粉丝群体，特别是受到儿童和青少年的喜爱，对于想要拓展儿童及青少年眼镜市场的品牌来讲具有较大的商业价值。

派丽蒙眼镜敏锐洞察到这个市场拓展的机会点，深度挖掘彼此的共性，并以“守护”作为契合点以“光能集结守护EYE“作为本次联名推广的口号展开联名合作，推出面向儿童群体的“EYE之光”儿童系列和面向青少年人群的“守护者”青春系列，针对不同年龄段的消费者，呈现差异化的设计亮点，满足消费者实用功能需求更撬动消费者的情绪价值，实现联名精神的传达。

“EYE之光”儿童系列

据了解，“EYE之光”儿童系列是专为6～10岁儿童研发设计，派丽蒙敏锐洞察到近视儿童对镜框稳定性的需求，从安全、稳定的设计细节入手，完善功能设计，通过“豌豆芽”鼻托、五档可调节的伸缩镜腿和弯勾脚套等实用功能，切实满足儿童对近视眼镜的佩戴需求，同时再次展现出派丽蒙眼镜在设计美观及功能上的硬实力，同时考虑到儿童近视管理需求，本系列眼镜均能适配多点离焦镜片，并且推出暑期配镜优惠套餐，将产品卖点及营销手段有效捆绑，获得了市场及消费者的一致肯定。

“守护者”青春系列则是为18岁以上青春人群设计，经典百搭的款式设计，加上派丽蒙眼镜一贯的经典舒感鼻托和环抱镜腿设计，带来舒适佩戴体验。两个联名系列都巧妙融入奥特曼创意元素，通过镜腿纹路、印花，脚尾奥特曼Q版头像等细节设计，不仅满足日常舒适佩戴需求，更满足不同年龄段奥迷人群的个性主张。通过产品卖点及设计创意，使品牌“视力守护者”的形象深入人心。

聚势破圈，开启营销新赛道

一次成功的联名合作，不仅能吸引品牌双方的粉丝和市场关注，提高品牌曝光和市场认知度，实现1+1>2的效果，对于直接提升销售更是极大助力。

据了解，联名合作以来，派丽蒙开展多个营销活动，在小红书、微博、微信等多个社交平台展开互动传播，通过线上互动推广及线下打卡等活动，吸引众多消费者和粉丝关注并参与其中，线上传播总曝光接近1亿次，极大提升了品牌声量。而在核心重点城市，派丽蒙眼镜展开全方位广告投放，进一步加大潜在人群触达范围，周触达人次累计9亿，对于品牌认知的提升、促销转化均有较大提升。

派丽蒙&奥特曼联名眼镜广告投放

与奥特曼的联名合作，也为派丽蒙带来直观的销量增长，品牌认知度的提升进一步带动市场份额的增长，在行业内和消费人群中都实现了强势破圈的影响。

IP联名现已成为诸多企业的战略一环，企业的创新驱动提升品牌声量，跨界联名则是企业创新战略落地的举措之一，依靠人气IP加持固然可以带来关注和流量，但品牌的核心竞争力，最终仍需回归企业或产品可以为消费者提供和创造的价值本身，其中产品是链接品牌与消费者的实体载体，好产品是品牌的制胜关键，高品质的联名产品才能更好地传递品牌价值，为合作双方加分。

派丽蒙31年专注舒适眼镜的设计和生产，「舒适」已然成为派丽蒙眼镜最重要的品牌基因，而派丽蒙&奥特曼联名眼镜的成功，也正说明这家老牌国民眼镜品牌正在不断焕发出新的生命力和创造力，不断挑战并赢得市场的认可和消费者的喜爱，真正实现消费者与企业的共赢。