王老吉和红星联合造势，酒逢之吉千杯少

2022-02-10 13:12:53来源：河北广播电视台作者：辛文标签：

新春佳节即将到来，每年的餐桌上酒水饮料总是少不了，现在的年轻人更喜欢新颖的网红奶茶、噱头颇高的气泡水，而老牌饮料王老吉，一直以不走寻常路取胜，今年春节又带来了特别的联合营销，红星二锅头联合王老吉姓氏罐，强强联合，资源互助，打造新年主题营销活动《酒逢之吉千杯少》，寓意“酒逢之吉，红运至吉！”

王老吉和红星联合造势，酒逢之吉千杯少(图1)

这次活动受到了双方品牌的高度重视，官微也出来全力支持，并且邀请了8位百万粉丝微博账号参与联动，借力“姓氏算是被玩明白了”2亿热度话题传播，并作2000家网络媒体推广。

王老吉凉茶被称为“凉茶始祖”，距今已有近200年的历史，其母公司为广州白云山医药集团股份有限公司，王老吉百家姓版本一推出，便在网络上备受热捧。有网友表示，以后王老吉便“不是王家独有”了。在天猫榜单植物饮料热销榜上，王老吉姓氏定制罐位居榜首，综合热销指数达到9.9。

王老吉和红星联合造势，酒逢之吉千杯少(图2)

红星企业成立于1949年，是作为新中国的献礼而指定建设的项目之一，多年来红星二锅头所生产十余种产品都属于低价位酒。由于红星二锅头甘烈醇厚，价位低廉，受到消费者始终不变的青睐，“红星二锅头”也成了“大众的好酒”的代名词。

此次两大品牌强强联合，在春节之际献礼虎年，酒逢之吉千杯少，更是寓意“酒逢之吉，红运至吉”，不仅能满足全家人的需求更是拥有春节好彩头的美好寓意。

王老吉和红星联合造势，酒逢之吉千杯少(图3)

联合产品推出后，反响斐然，好产品自然用数据说话：

红星京东自营官方旗舰店

1月18日，浏览量同比增长78.6%，访客数同比增长68.8%，成交金额同比增长72%；

1月20日，浏览量同比增长100.3%，访客数同比增长57.1%，成交金额同比增长142.4%。

王老吉京东自营官方旗舰店

1月18日，成交金额同比增长11%；

1月19日，成交金额同比增长67.2%；

1月20日，成交金额同比增长125.9%。

后台数据显示，两个品牌强曝光，强强联合之后，曝光量87W+ ，点击量3W+，引入订单金额46W+，销量引爆全网，成为春节年货必购品。

京夜食堂CP专场直播于1月18日晚19：00-22：00，共进行了3小时的直播带货，引导进商详次数22424，当日引导成交金额122389元。

种种数据表明，在这销量为王的时代，红星二锅头联合王老吉姓氏罐的强强联合取得了不错的成果。

王老吉和红星联合造势，酒逢之吉千杯少(图4)

现在的消费主力大多为95后，他们更为追求新鲜和时尚，更注重个性化、多元化以及更侧重情感和附属价值体验的消费倾向，让消费迭代成了一种社交行为，后疫情时代，人们更渴望过年，家人团聚亲情难得，红红火火的日子恨不得所有东西都是大红色来得喜庆，从春联到鞋袜，甚至餐桌上的碗筷，王老吉和红星的美好寓意直接给了人们对未来生活的美好向往，给了人们必须购买摆到餐桌上的理由。

在红红火火的虎年餐桌上，“酒逢之吉，红运至吉”的红星+王老吉组合看来是必须品了。