媒体深度融合是只有起点没有终点的持续革命

——主流媒体深度融合研讨会暨《环球人物》创刊15周年座谈会在浙举行

5月18日,江南初夏,曹娥江畔,主流媒体深度融合研讨会暨《环球人物》创刊15周年座谈会,在浙江省绍兴市上虞区e游小镇新落成的人民文创华东中心举行。人民日报社副总编辑方江山,浙江省人大常委会原副主任、浙江省党建研究会会长王永昌出席会议并讲话。会议由《环球人物》杂志社副总编辑张勉主持。

人民日报社副总编辑方江山(右七)、浙江省人大常委会原副主任王永昌(右八)等出席会议

创刊以来,《环球人物》从一本杂志成长为覆盖传统平面媒体、新媒体、文创、教育等业态的具有广泛社会影响力和公信力的媒体矩阵、行业旗舰,走出了一条独具特色的媒体融合发展之路。

《环球人物》杂志社总编辑谢湘

会上,《环球人物》杂志社总编辑谢湘从内容融合、经营融合、机制融合三方面进行了分享。《环球人物》较早成立了视频、音频团队,对人物进行多媒体报道,同时注重围绕重大选题的策划和执行,以多种形态的新闻产品、文化产品,形成传播合力。与内容融合同步,还通过经营融合,把内容优势转化为发展优势,创新了内容变现、流量变现、渠道变现、资源变现等商业模式,使媒体事业可持续发展。

解放日报社总编辑陈颂清

解放日报社总编辑陈颂清分享了媒体深化内容转型的几点思考。专业的媒体在的新传播环境中,需要有更加坚定的信念和价值观,以区别于“网络舆情”;需要有更加专业的素养,以区别于“人人记者”;需要有更加宏阔的视野,以区别于机构办的媒体;需要有更加娴熟的技能,以适应网络传播的需求。如此才能在竞争中立足、有所作为。

新华日报社总编辑顾雷鸣

新华日报社总编辑顾雷鸣分享了以生产方式变革助推媒体深度融合的实践与思考。创新组织架构,新华日报各采访部门都改为全媒体部门,实现一支队伍负责N个平台。改革考核机制,体现劳动指数、创新指数,加入阅读量、点赞数等传播指数,激励编辑记者“练就十八般武艺”,实现一体生产覆盖N级传播。重塑运作模式,建立“指挥长+值班长+参谋部+飞虎队”全新运行机制,实现一次策划催生N多产出。通过不断改革,努力推动形成一体发展、移动优先、优势互补的媒体生产传播新格局。

浙报集团副总编辑、天目传媒总编辑周天晓

浙报集团副总编辑、天目传媒总编辑周天晓介绍了天目新闻客户端上线以来媒体融合的成功实践,包括:坚持内容创新,把内容优势转化为传播优势;集中优质资源,推动主力军全面挺进主战场;重构绩效考核机制,实现薪酬能高能低激励机制;动真格选人用人,营造干部能上能下长效机制;强化平台建设,积极吸引用户参与生产;着力推进市场化改革。天目传媒从浙江在线剥离出来后,借鉴头部互联网公司先进作法,努力探索构建体制机制新优势,充分激发了创业创新的活力。

浙江省记协副主席周咏南

浙江省记协副主席周咏南分享了人物报道的心得体会:全媒体时代“高大上”的人物报道,需要关注“低小散”平民视角。“低”即低姿态、平民化的视角。一篇好的人物报道,须怀着厚重的人文关怀,从细微处和琐碎的生活瞬间来贴近生活,寻求社会心理认同,抓住受众的注意力。“小”即在宏大主题里选择“小人物”。记录“小人物”本身就是记录时代。“散”即合理利用“碎片化”传播,运用多媒体技术对声音、画面、图像、色彩、文字等进行有效整合,提高新闻报道的吸引力。

浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路

浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路分析了智能媒体时代媒体融合发展的机遇和挑战。机遇方面,2021年,中国已经正式进入传媒3.0时代,即智能媒体时代;智媒收益初现端倪;智媒优势在采集、制作、发布、检测、评估、推广等方面凸显;智媒发展前景广阔。挑战方面,智能鸿沟引人注目;人工智能技术适用领域相对有限;智媒风险不容忽视;“双脑融合”要相辅相成。面对机遇和挑战,要始终坚守人文主导,合理布局重点领域,全力提供优质内容,创新拓展媒体服务。

读者代表陈宇轩

“90后”读者代表陈宇轩讲述了他与《环球人物》15年的故事。陈宇轩来自河南省中原油田,现就职于上海的一家互联网企业。15年前,在那个仅靠纸质阅读就可以汲取营养和知识的时代,他有幸和《环球人物》相识结缘。他说,从豫北小城到雾都重庆,从浪漫巴黎再到魔都上海,琳琅满目的期刊里,唯有《环球人物》自始至终陪伴着他的成长,直到互联网高度发达的今日,他依然坚持阅读《环球人物》。

浙江省人大常委会原副主任王永昌

听完大家的发言,浙江省人大常委会原副主任、浙江省党建研究会会长王永昌讲述了媒体融合发展的若干特点和建议。深度融合党委政府中心工作:主流媒体办刊要把握好政治方向,同时主动深度融入党委政府中心工作,与全局工作多侧面多视角融合。深度融合同类相近媒体:一个省、一个媒体集团的相关相近媒体和资源,不应各自为战,而应整合统筹,共建共享。深度融合新媒体、自媒体:传统主流媒体不但要运用移动互联网等新技术,而且自身还要发展新媒体,积极主动去融合社会自媒体,形成以主流媒体为牵引的新媒体网络格局。深度融合政务服务:任何组织都有传播与被传播的需要,媒体为党政部门中心工作服务不是被动、单一的。深度融合特色活动:媒体融合发展不能只理解为与新技术、新媒体打交道,其实,线下、网下人与人面对面的融合也很重要。

人民日报社副总编辑方江山

会议最后,人民日报社副总编辑方江山作总结讲话。方江山指出,推动传统媒体和新兴媒体融合发展是以习近平同志为核心的党中央深刻把握时代发展大趋势和信息化趋势作出的重大决策部署。作为党中央机关报,人民日报坚决贯彻落实习近平总书记重要讲话和重要指示批示精神,积极投身媒体融合发展进程,坚持守正创新,发挥融合优势,全媒体矩阵优势进一步凸现;迎接挑战机遇,把握趋势规律,推动媒体融合向纵深发展;持续探索推进,迈出更大步伐,进一步做强新型主流媒体。积极推进主流媒体深度融合,究竟“融”什么?怎么“合”?“深”向何处?主流媒体要用主流价值引领数字时代,实现深刻的价值构建;要融入社会生产生活的全领域,在整合资源基础上进行一场革命性实践;要聚合全媒体时代的人民力量。媒体深度融合是一场不容回避的自我革命,是只有起点没有终点的持续革命。

出席会议的还有人民日报社企业监管部主任余继军,人民日报社浙江分社社长李中文,人民日报社对外交流合作部副主任李志强,上虞区委书记徐军,中国邮政集团公司报刊发行局接办处处长廖淑媛,上虞区委常委、宣传部长潘立峰,以及其他合作单位和读者代表等共100余位嘉宾。