淘宝桂雨生活节：用一场泼天富「桂」喜迎「桂」宾

　　每年九十月，桂花香飘满杭城，也是所有杭州人共同的记忆载体。

　　而今年十月金秋出游季，恰逢亚运会，让杭州瞬时涌进大量的游客。一下飞机，最先迎接大家的，便是桂花的香气。作为土生土长在杭州的「淘宝」，今年也巧借“桂气”为来往杭州旅游和观赛的“桂”宾们，送上一场泼天富“桂”、勇夺“桂”冠的「桂花雨」。

　　淘宝下一场桂花雨，送全网一场泼天富「桂」

　　9月25日，淘宝官微“官宣”化身「宝桂人」送全网一场泼天富「桂」，通过一份「赏桂攻略」趣味揭晓活动详情，邀请大家一起亲赴这场桂花雨。

　　而后，一辆响着经典背景音的洒水车，行驶在西湖边的街道上，突然被漫天洒落的桂花砸中，变身「桂雨洒香车」...淘宝借助CG合成AR效果，将洒水车趣味化身「桂花洒香车」，预告即将为来往杭州宾客送上一场真·桂花雨。

　　为了让桂雨的气息融入大家生活的珍贵时刻，淘宝以一组主题海报，为桂花雨赋予更加美好的寓意。「喜逢桂人」「平安富桂」「勇夺桂冠」「终有桂期」等寓意，将桂花的香味与生活的场景紧密相连，引发网友的强烈共鸣，具象化呈现出“当桂花又一次挂满枝头，也总有故事挂上心头”的美好意境。

　　除此之外，淘宝还邀请了Midjourney AI作画大师@海辛Hyacinth 为全国各地都下起了这场泼天富「桂」，将这份「桂」气与好运传播到每个角落。

　　线下创新媒介引发活动小高潮，打造出圈亮点

　　9月29日-10月3日，一辆 4 米高的洒香车停在天目里喷洒桂花香水、送出祝福好运。据悉，这一场场真·桂花雨，喷洒的桂花香水全部来自观夏。同时带有“这场泼天富桂终于轮到我了”文案的巨型淘宝购物袋，也成为新晋网红打卡点，吸引全杭州颜值山脉、网友慕名而来接收好运。现场更有 185+男模团为打卡游人送上养眼福利，引发社交网络热烈讨论。

　　路过的行人通过互动打卡可领取一把桂花纸浆的「祈福折桂团扇」和新鲜桂花花瓣，扇面上有「勇夺桂冠」、「桂人多旺事」等不同主题，为自己和运动健儿们求一份好彩头。

　　汪顺、傅园慧、叶诗文、赵雅芝等一众明星同款富桂团扇好礼不久便派送一空，在杭州刮起了一阵“小香风”。这份秋日里的美好记忆，将会在人们下次闻到桂香的时候，被再度唤起。

　　国庆期间国货品牌热度不减，在线下，淘宝还联合了得力及一众网红国货品牌在「泼天富桂」购物袋前打卡，认证“泼天富桂轮到我了!”霸榜全网热搜的文具界扛把子「得力」配图打卡作为热搜唯一回应文，引发了网友们的强势围观。围绕得力等国货品牌策划的话题事件，也成功植入在多个全国热搜第一的话题词广场，让国货品牌的泼天富贵心智再度加强。

　　这场出圈的线下创新媒介事件，还吸引当地居民前来集香，其中#杭州街头现桂花香的洒香车#话题上榜了微博全国热搜和抖音同城热搜，吸引中国网、钱江晚报等百家媒体报道，收录在人民日报客户端、学习强国等。一时间，“杭州大叔接桂花香气回家送孙女”成为全网热点话题，在小红书上相关热帖获得过万点赞。

　　百家品牌联动，平台引流承接站内势能

　　回归电商平台属性，此次#桂雨生活节#充分调动站内势能，在活动开启之初携手头部主播「烈儿宝贝」打造“超大圆满，超多富「桂」”的桂花产品专场直播，邀用户一同感受金秋丹桂飘香。

　　同时，淘宝撬动众多拥有强桂花心智的品牌商家，例如观夏、伊利、满觉陇、南宋胡记、ubras、日食记、原野花艺等等一起营造浪漫的桂花季。黄金国庆假期，该组海报登上上海TX淮海大屏，持续助推品牌商家曝光，强势引流站内。

　　此外，用户在淘宝搜索“桂雨生活节”可以在线看一场浪漫桂花雨，进入专属会场可直购海量桂花单品;从桂花香薰，到桂花酿，桂花茶...让桂花以不同的身份陪伴在身边，让这场桂花雨落在每个人的生活里。

　　值得一提的是，此次活动淘宝总计联动100 家+品牌为用户送上了「泼天富桂锦鲤」，超180款桂花单品送于一人，仅桂花香氛产品三年都用不完，真是印证了这句「泼天富桂」。

　　总结

　　截至目前，#桂雨生活节#活动曝光量破7亿，互动量超40万，全平台原创投稿的人数超6万人，更有海量网友分享“桂花记忆”，共襄一场泼天富「桂」，“送你一场泼天富桂”贯穿了整个桂雨生活节，也将这份好运带给了所有“桂”宾。

　　回顾九月，淘宝官宣开启全新的生活季，针对不同季节分别推出一系列烟火气十足的活动，让蓬勃流动的淘宝和消费者发生了越来越多真实的链接，用心陪伴10亿消费者的美好生活，一起到“生活里淘”。桂雨生活节作为其中重要组成之一，也让大家逐渐感知到：淘宝越来越不只是一个购物APP，已经成为一条生态繁荣的快乐街区，其角色感也更像是化身为陪伴在用户身边的“生活搭子”，一起享受乐趣。

　　恰逢双节及运动会三大盛事，对于品牌来说既是营销机会点，更是注意力争夺的激烈竞争场。在这个秋天淘宝找到了一个极具杭州本地特色和洞察的元素——「桂花」，在这个天时、地利、人和的契机下，既专注杭州特色也面向海量游客，避开了大而全的传播，也能掷地有声。

　　秋天是转瞬即逝的季节，却也是长久在记忆里的季节，在这里也愿每一个闻到桂香的人，金秋都能收获一场泼天富「桂」。